Dubai lancia la sfida: diventare capitale creativa del mondo arabo

Dubai lancia la sfida: diventare capitale creativa del mondo araboNon guardare solo al Cairo, Beirut e Casablanca. Dubai lancia la sfida per diventare la capitale creativa del mondo arabo, uno dei migliori centri per l’arte, il design, il cinema e la moda, aree che sono state tradizionalmente dominati da antiche città arabe al di fuori del Golfo. Il successo non è certo. L’emirato è molto meglio conosciuto come una destinazione per lo shopping, il trading e un hub bancario. Manca secoli di storia e di cultura. Dubai ha però vantaggi che le vecchie città possono trovare difficoltà a fornire: la sicurezza, lo stile di vita di una città cosmopolita, i trasporti e i collegamenti di viaggio con il resto del mondo arabo. Si stanno investendo centinaia di milioni di dollari e le ultime tecnologie in questo intento utilizzando le aziende statali collegate per sviluppare un progetto creativo impressionante. “Vogliamo incoraggiare talenti emergenti e locali all’interno della regione”, ha detto Ameenah Al Rostamani, Chief Executive di Tecom Investments. Altre città hanno creato quartieri di artisti e designer nel corso degli ultimi decenni. Dubai vuole esserci.

La Tecom Investments sta creando 21 milioni di metri quadrati appositamente costruiti che formeranno il Design District a Dubai. Dunque un quartiere artistico dove gli inquilini sono gallerie d’arte, studi, laboratori, boutique e musei, oltre a uffici e spazi residenziali. La prima fase aprirà quest’anno e costerà DH4 miliardi (1,1 miliardi dollari). La Tecom dice che oltre 220 aziende hanno accettato di prenderne parte. Il design Dubai e Fashion Council, un ente finanziato dallo Stato, prevede di istituire una scuola di design con studenti di tutto il mondo. Una delle specialità della scuola sarà l’Islamic design. Il Consiglio intende agire come incubatore di nuove imprese di progettazione, fornendo supporto tecnico e consulenza. Alla fine, fondi statali potrebbero essere investiti in alcune delle imprese, insieme con il denaro del settore privato. Per alcuni, l’approccio top-down di Dubai per la cultura può sembrare soffocante o sterile. Ma i dirigenti non vedono alcuna contraddizione; essi sostengono che, così come l’emirato ha attirato commercianti e banchieri dando loro un ambiente in cui possano prosperare, la stessa strategia può attirare artisti, designer e registi. “Gli ingredienti per il successo provengono dalle basi”, ha detto l’amministratore delegato del consiglio Nez Gebreel, che ha aiutato a gestire le aziende di David e Victoria Beckham per sei anni prima di trasferirsi a Dubai. “Stiamo solo creando le condizioni ottimali affinchè artisti e designer possano fiorire”.  Non manco gli esempi virtuosi in questi ultimi anni: Tre fratelli britannici-iraniani tra i 20 ei 30 anni, Haman, Babak e Farhan Golkar, hanno fondato il loro marchio di abbigliamento di fascia alta ‘Emperor 1688’ a Dubai cinque anni fa in parte perché la città era più fiorente di capitali per la moda il che significa che c’era spazio per i nuovi arrivati. Le vendite di abbigliamento maschile di Emperor 1688 sono arrivate ad un totale di 3,5 milioni dollari nel 2014, stanno crescendo a tassi di due cifre e una linea di abbigliamento femminile è stata lanciata lo scorso anno. Dubai sta anche gradualmente sviluppando un proprio stile di moda. Il marchio è venduto soprattutto nel Golfo e c’è un piano di sviluppo delle vendite in Europa. “L’industria del turismo di Dubai, che attira milioni di visitatori ogni anno, può aiutare la città a sviluppare marchi globali che i turisti diffondono nei loro paesi d’origine”, Babak ha detto. In termini di potere di vendita al dettaglio e volumi d’affari, Dubai è alla pari con tutte le città del mondo, e questo è un fattore importante per un marchio. Nella produzione cinematografica, le rivolte della primavera araba del 2011 spinsero alcune imprese verso Dubai; film e serie televisive che in precedenza venivano girate al Cairo o Damasco potrebbero essere girate in maniera più sicura in un teatro di Dubai, con la computer grafica per generare gli scenari. I cineasti a Dubai non hanno sempre la stessa libertà artistica come nei loro paesi di origine: alcune produzioni negli Emirati Arabi Uniti devono rispettare le sensibilità culturale e religiosa locale. Una proposta per girare un Sex and the City negli Emirati Arabi Uniti è stata respinta ed è stata girata in Marocco.

Ma questi dettagli non sono un ostacolo per la maggior parte dei film. Ci sono stati 777 produzioni di cortometraggi, serie TV o pubblicità a Dubai lo scorso anno, in crescita dal 2013 (741); 146 canali televisivi trasmessi dall’emirato, anche se Dubai deve affrontare la concorrenza agguerrita della vicina Abu Dhabi. ”L’industria cinematografica del Marocco è di circa 50 anni e quella dell’Egitto è di 80 anni. Non possiamo competere con l’esperienza e la storia ma siamo in grado di competere in termini di convenienza e tecnologia a bassi costi”, ha detto Jamal Al Sharif, amministratore delegato di Dubai Studio City. Quindi Dubai si prepara a capitalizzare e ottimizzare tutte queste vene artistiche puntando su aspetti organizzativi, economici e gestionali con una città cosmopolitica che sempre più negli ultimi anni ha trasformato il suo stile di vita.

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